Maternité et blogs selon les marques
Les marques savent-elles parler aux mères actuelles? Se sentent-ils identifiés comme mères dans les publicités télévisées ou sur les réseaux sociaux? Une étude mondiale réalisée par l’agence de publicité Saatchi & Saatchi montre que les mères remplissent plusieurs rôles différents, c'estNous nous voyons loin de l'image idéalisée qui montre la publicité, et que la majorité considère que le marketing ne les interprète pas.
Plus de la moitié des mères interrogées pensent que les annonceurs ne les comprennent pas. Une étude menée par Saatchi & Saatchi sur huit marchés différents (y compris le Mexique et la population latino-américaine) a interrogé plus de 6 000 femmes pour savoir ce qu'elles pensaient de leur rôle et comment les entreprises communiquent avec elles.
L’une des données les plus pertinentes de l’étude est que les personnes interrogées estiment que, au lieu d’eux, le marketing parle à leurs mères, c'est-à-dire à la génération qui les précède. Alors que le message habituel des marques est généralement axé sur l'essentiel de l'éducation, les mères préfèrent parler d'une "relation émotionnelle beaucoup plus complexe" qui ne couvre pas seulement les besoins fonctionnels de leurs enfants.
Et tandis que les messages publicitaires dépeignent la maternité comme une figure presque sacralisée, les femmes ont répondu à la consultation et continuent à être considérées comme "réelles et humaines" tout en conservant les caractéristiques qui définissent leur individualité. Par conséquent, bon nombre des dernières campagnes de publicité émotionnelle qui mettent en valeur la vie réelle des mères ont connu un tel succès.
Différents rôles de la maternité
L'étude met en évidence les différents rôles que jouent les mères à la maison. 47% du temps est consacré à leur rôle maternel, mais non seulement leurs enfants occupent leur temps. Donc, 11% du temps, ils agissent comme "entraîneur" de leurs enfants contribuant à leur formation, 7% le consacrent au maintien de la sécurité et du confort de la maison. Dans 5% des cas, ils agissent en tant que "fans" de leurs enfants (ils vont regarder leurs jeux et participer aux activités.) activités parascolaires), et un autre 4% le consacrent à être simplement des compagnons des jeux de leurs enfants.
Les marques savent qu’il est essentiel de se connecter et de bien connaître un public tel que les mères, car ils sont devenus les meilleurs prescripteurs de marques. Tellement que le mouvement de blogueuses C'est devenu un phénomène et elles constituent déjà un véritable groupe de pression pour les marques qui comptent de plus en plus sur elles pour commercialiser de nouveaux produits ou tester leur qualité.
Blogs de maternité et mères de blogueurs
Les mères blogueuses sont devenues des leaders d'opinion et leurs expériences influencent leurs lecteurs. N'oublions pas que les mères font confiance aux autres mères. Parmi les blogs qui ont commencé comme un soulagement spontané pour la maternité, la grossesse, la famille ou l’éducation, la blogosphère maternelle a tellement évolué ces dernières années qu’il existe même des plates-formes qui agglutinent les blogs de maternité; de véritables bijoux dans la conception, la mise en page, la stratégie et de grandes quantités de professionnalisme. Certaines personnes disent que même excessif, mais dans de nombreux cas est le gagne-pain de ces femmes qui sont restées hors du marché du travail et ils se sont réinventés après leur maternité montrant sur le réseau le meilleur de leurs visages.
L'un des réseaux les plus importants en Espagne est Madresfera, qui rassemble plus de 3 600 blogs de mères et de pères sur la maternité, la décoration, les voyages, la parentalité ... tout l'univers des enfants et de leurs objets. En outre, Madresfera met en relation ces blogueuses mères de la blogosphère maternelle avec les principales marques du secteur proposant des actions de promotion, générant ainsi des opinions et des opportunités de professionnalisation du contenu de ces blogs.
La maternité est à la mode, la valeur des mères est de plus en plus reconnue et il est essentiel que le rôle de la maternité et des femmes dans la publicité et dans la société soit approprié et cohérent avec la réalité du moment où nous vivons .
María Zalbidea González. Auteur du blog Coudre la fracture numérique
