La blogosphère maternelle est professionnalisée et a besoin de chaînes YouTube
Les marques prennent de plus en plus en compte les blogs dédiés à la maternité, qui apparaissent comme un secteur émergent et sont de plus en plus professionnels. Cette professionnalisation est également présente dans le profil des blogueurs, la plupart ayant fait des études supérieures et désirant vivre de leur activité.
L'inclusion de chaînes spécialisées sur YouTube et l'incorporation des parents sont les principaux défis de cette communauté de plus en plus nourrie et très active.
La professionnalisation des blogs consacrés à la maternité
Blogs consacrés à la maternité ils deviennent de plus en plus professionnels, comme le montre leur approche des marques. Le II Étude de la blogosphère maternelle en espagnol, auquel ils ont participé 360 journaux, faite par la communauté de blog Madresfera et le cabinet de conseil en communication Best Relations, révèle que 50,1% des blogs ont accepté des propositions de collaboration avec des marques au cours des six derniers mois. Un chiffre beaucoup plus élevé que celui de la première étude publiée fin 2013, qui montrait que 76% des blogs n'avaient aucun lien avec les marques.
La blogosphère maternelle est composée de 95% de femmes et les parents blogueurs n'occupent que les 5% restants et timides. De tous, 15% seulement reconnaissent que le blog est actuellement leur principale activité professionnellel. Et est-ce que 50,1% des blogs qui ont accepté des propositions de collaboration avec des marques, un peu plus de 67% des contributions versées dépassent 100 euros. Cependant, la bonne performance du secteur est vérifiée dans la mesure où 8% des blogs ayant obtenu en 2013 un chiffre d'affaires compris entre 300 et 1 000 euros sont passés à 15,1% dans la même bande.
En d’autres termes, l’étude montre que 50,3% n’ont pas reçu d’offre de collaboration payée, bien que plus de 14% aient déclaré avoir eu au moins 5 actions de ce type au cours des derniers mois. La publication de messages sponsorisés, la participation à des événements et des bannières elles constituent les principales actions promotionnelles menées par les blogueurs.
En ce qui concerne l'activité professionnelle des blogueurs, seuls 47,7% travaillent pour des tiers, 30,6% sont au chômage ou se consacrent à leur famille et 20% travaillent à leur compte ou ont leur propre entreprise.
"Cette étude nous permet de mieux comprendre la blogosphère maternelle en espagnol, ses préoccupations et ses besoins." Les données montrent comment des progrès ont été accomplis dans l'amélioration des relations entre les blogues et les marques et comment nous entrons dans une phase de la qu’il est important d’établir des processus professionnels entre égaux, ce à quoi toutes les parties concernées doivent contribuer », ajoute Begoña González, directrice des relations avec les clients de Best Relations.
Les défis de la blogosphère maternelle pour l'avenir
Améliorez le positionnement de votre blog avec le référencement est fondamental pour 58,9% des blogueurs, car plus de 54% ne dépasse pas 3000 visites par mois. Un aspect qui dépasse la fréquence de publication et de revitalisation dans les réseaux sociaux.
En tant que plateforme, l’un de ses défis les plus immédiats est de consacrer plus de temps à votre blog, ce qui correspond à vos attentes en matière de professionnalisation, votre expansion dans le domaine audiovisuel avec la création de chaînes vidéo et l'intégration des parents dans cette blogosphère, qui restent une minorité bien que de plus en plus participative.
Une blogosphère avec des études universitaires
Plus de 72% des blogueurs de la blogosphère maternelle ont fait des études universitaires, qui reflète la haute qualification de ce groupe jeune, dont la moyenne d’âge est dans la trentaine, puisqu’il 70% ont entre 30 et 39 ans et plus de la moitié sont des mères avec un seul enfant.
Activité des blogs de la blogosphère maternelle
Un peu plus de 47% des blogs n'excèdent pas deux ans d'activité, ce qui montre que la blogosphère est encore jeune, bien que très active. Pour 74%, le blog a été créé pour partager les connaissances (69% en 2013), 32,8% pour se ventiler (28% en 2013) et 28,4% pour créer un lien de parenté. avec d'autres mères (26% en 2013). Seulement 7,5% ont démarré leur activité dans le but d’obtenir un revenu.
"Les blogs sont devenus plus qu'une simple soupape de sécurité. Pour de nombreuses femmes, ils représentent une excellente alternative pour développer leurs compétences professionnelles dans un contexte où il n'est pas facile de concilier vie professionnelle et vie privée", explique Monica de la Fuente , fondateur de Madresfera et auteur de livre blanc.
Marisol Nuevo Espín
