Augmentation des ventes de jouets en Espagne
Souvent, les films de mode deviennent aussi la tendance dans un large éventail de secteurs, en particulier le «merchandasing», avec les jouets comme exposant maximum. C'est ce qui s'est passé en Espagne, où le film Star Wars a généré près de six pour cent de ventes de jouets en 2015.
Selon les données enregistrées par la société d’études de marché NPD Group, il s’agit de la plus forte croissance enregistrée au cours des huit dernières années. En fait, depuis 2007, le secteur avait enregistré des revers ou de légères augmentations.
Pour le directeur général de NPD Group d'Espagne, Fernando Pérez, cette année 2015 a permis d'affirmer que le marché du jouet "a retrouvé les niveaux de chiffre d'affaires d'avant la crise". Selon lui, "les données sont très positives, car l'augmentation des ventes n'est pas seulement due au succès d'un facteur particulier, mais on peut dire que la reprise du marché est générale et qu'il semble que la crise soit en train de prendre du retard".
Jouets Star Wars
Au sommet des licences et des produits les plus vendus, se trouvait le dernier film de la saga Star Wars: «Le réveil de la force». Ce n’est qu’en décembre que ses ventes ont monté en flèche et que la licence a atteint une part de marché de 5,3%, supérieure aux 4,3% enregistrés en moyenne pour l’année totale.
Les autres franchises qui ont dynamisé le marché du jouet cette année, ainsi que celui de Star Wars, sont également totalement liées au cinéma: Frozen, The Minions, The Avengers ou Minecraft. Des marques telles que Lego, Canine Patrol, Pin and Pon, Hot Wheels ou Vtech Baby se joignent à elles.
Comprimés et ordinateurs pour enfants
De manière générale, tous les segments du marché espagnol du jouet en Espagne ont connu une croissance de leurs ventes en 2015. Un seul a chuté: celui des jouets électroniques. Ce secteur, qui comprend les tablettes et les ordinateurs pour enfants, a enregistré une baisse de 17%, ce qui est assez important.
Pérez en explique l’explication: "Le jouet traditionnel continue de résister et sa vente n’a pas été beaucoup affectée par l’introduction de nouvelles technologies, qui ont connu un boom depuis quelques années." en 2015 pour le jouet classique.
De l’autre côté, c’est celui qui a enregistré la plus forte croissance, cette année comme en 2014: celui de la construction, avec une augmentation de plus de 26%. Plus précisément, elle a enregistré une augmentation de son chiffre d’affaires de plus de 15 millions d’euros.
Caractère saisonnier du marché du jouet
Le marché du jouet est un espace économique très saisonnier: il se concentre principalement dans les dernières semaines de l'année, ce qui coïncide avec Noël. À cet égard, il souligne que, malgré les nombreuses promotions, de nombreux consommateurs continuent d’attendre le dernier moment pour faire leurs achats.
Plus précisément, la semaine des rois, avec seulement deux jours de vente avant le jour 6, a représenté 6,2% du total des ventes en 2015, ainsi que les deux dernières semaines de l’année Décembre) a enregistré 16,2% de l’année.
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