Les mères du millénaire: les plus connectées et les plus influentes
Le millénaires mamans Ils sont devenus l'objet de désirs de la plupart des marques de produits liés au monde de la puériculture, de la maternité et du bébé. Plaire à ce groupe de mères et obtenir leur approbation fait déjà partie des priorités des principales campagnes de marketing et de publicité pour de nombreux produits. Mais qu'est-ce que les mères du millénaire ont à mériter ce privilège?
Les mères millénaires sont une génération de jeunes mères âgées de moins de 40 ans, nées dans les années 1980, plus précisément entre 1978 et 1994. 22% des mères du monde sont des millénaires, ce qui signifie qu’une mère sur cinq correspond à cette typologie et représente environ 9 millions personnes, selon les données de l'étude Femmes influentes numériques: les mamans du millénaire de la société Weber Shandwick.
Les mères du millénaire: le nouvel objectif des campagnes de marketing et de publicité
Quelles caractéristiques et caractéristiques distinguent cette génération de mères qui font l’objet du désir de nombreuses campagnes de marketing et de publicité? Leur principale caractéristique est qu'ils sont mères 2.0, connectés en permanence au réseau et aux réseaux sociaux, demandeurs d’information avides et très influents en raison de leur grande capacité à évaluer tout ce qu’ils veulent, à prouver ou à faciliter leur rôle en tant que mères qui travaillent.
Le millénaires mamans Elles sont devenues un nouveau segment de marché pour de nombreuses marques pour différentes raisons.
1. Ils sont très nombreux. 83% des nouvelles mères sont des millénaires. L'âge moyen d'une mère pour la première fois est de 26 ans, soit deux ans de plus qu'au milieu des années 90. Selon les données de Goldman Sachs, 83% des naissances en 2013 étaient de la génération du millénaire.
2. Ils sont très connectés. La plupart de ces mères ont plusieurs comptes sur les réseaux sociaux, en particulier 3,4 en moyenne, et y passent beaucoup de temps, environ 17 heures par semaine, soit 2 heures de plus que de regarder la télévision et 4 heures de plus que une mère moyenne.
3. Ils sont très influents. Elles ont plus d’influence que les mères ordinaires pour prendre des décisions d’achat et des références dans leurs groupes sociaux. Retweet ou repine près de 8 produits par mois et parle de leur propre initiative de produits ou services en ligne 10 fois par mois. 74% des mères du millénaire interrogées admettent qu'elles conseillent leur groupe proche sur de nombreux sujets, en particulier une moyenne de 24 amis proches.
4. Ils partagent beaucoup d'informations sur les produits et services. Plus de la moitié des mères du millénaire reconnaissent que leur opinion sur les produits leur est fréquemment posée, près de 10 fois par mois, sachant que 6.3 est la moyenne standard.
10 caractéristiques des mères de la génération du millénaire
1. Né dans les années 80. Les mères du millénaire sont des femmes nées entre le début des années 80 et la fin des années 90 et qui ont été mères récemment.
2. Toujours connecté. Ils ont des profils dans au moins 3 réseaux sociaux et consacrent en moyenne 17 heures par semaine à la révision de ces réseaux et à leur mise à jour.
3. Actif dans les réseaux sociaux. Ils publient et partagent des moments avec leur famille et leurs enfants sur les réseaux sociaux et d'autres sites Web. Ils le font pour le plaisir.
4. Avid pour information. Ils ont recours aux moteurs de recherche sur Internet pour s'informer, dissiper les doutes ou connaître en profondeur un sujet qui les préoccupe.
5. Ils sont des acheteurs intelligents. Ils recherchent des recommandations de produits avant de les acheter et de les consommer. Ils évaluent les produits qu'ils ont utilisés et publient leurs opinions.
6. Ils font partie des nouvelles tribus virtuelles. Ils partagent des informations sur le rôle parental avec d'autres mères et pères. Ils sont fermement convaincus que l'éducation d'un enfant est une question de deux, à la fois dans les tâches et dans l'éducation.
7. indépendant.Ils ont mis de côté les "peurs" de la maternité, qui se sont dissipées grâce à la possession de toutes les informations dont ils ont besoin. C’est la raison pour laquelle elles sont revenues aux pratiques traditionnelles de la maternité: allaiter au sein, dormir ensemble, porter… parmi d’autres choses qui avaient cessé de faire des mères de générations précédentes.
8. Ils portent un agenda numérique. Ils confient leurs smartphones pour organiser la vie de toute la famille, des achats au contrôle des rendez-vous médicaux et des rendez-vous scolaires.
9. Ils préconisent la conciliation du travail et de la famille. La flexibilité du travail est très importante pour s'occuper personnellement des enfants.
10. Ils consacrent du temps à eux-mêmes. Ils partagent des informations sur les modes de vie sains, une alimentation saine et les soins de beauté. Ils passent du temps à s'occuper d'eux-mêmes et de leurs passe-temps.
Marisol Nuevo Espín
