Néophilie: obsession des nouveautés technologiques
"Cette marque technologique a publié une nouvelle version de son mobile? Je le veux, et je me fiche de savoir si mon téléphone mobile actuel ne dispose que de quelques mois ou que le NOUVEAUTES ne soyez pas si mauvais, il doit être à moi. "Sûrement cette attitude ce n'est pas étrange pour toi: vous connaissez peut-être plus d'une personne «folle de technologie» qui est toujours au courant des technologies les plus récentes et, bien sûr, qui les souhaite (ou les possède, en fonction de son niveau économique). Bien que ce ne soit pas une maladie, elle porte un nom et commence à être étudiée: Neofilia.
Les personnes qui peuvent passer des heures devant la porte d’un magasin pour être les premières à disposer du dernier modèle mobile de mode sont les suivantes: néophytes technologique, les gens obsédés par l’achat sans cesse des technologies les plus récentes, qui constituent à leur tour la cible idéale des marques.
Néophilie, une obsession qui peut être maladive
"Les néophiles ont une obsession maladive pour ce qui est nouveau", explique Neus Soler, professeur d'économie et de commerce à l'Université ouverte de Catalogne (UOC), qui affirme être un acheteur "très fidèle à la marque dont il souffre. ongle besoin constant de changement".
La fascination pour le nouveau n’est pas quelque chose du dernières fois. En outre, le terme «néofilia» a été décrit pour la première fois en 1962 et avait déjà été expérimenté: après tout, le fait de «vouloir le nouveau» a été l’un des moteurs de la société de consommation et, dans certains cas, , "une source de mécontentement pour ceux qui hypothèquent leur bien-être par l’acquisition constante de nouveaux produits de consommation".
Bien sûr, il ne s'agit pas de pathologie psychologique. En fait, comme ils l'expliquent dans le blog de Consumer Psychology, "en psychologie, ce syndrome n'existe pas. En outre, une philia ne doit pas nécessairement être pathologique, elle implique simplement une attirance pour quelque chose en particulier, malgré le fait que la société à ceux qui sortent de l'uniformité, donc il y a des philias plus acceptés que d'autres ".
Albert Vinyals, docteur en psychologie du consommateur et professeur à ESCODI et à l'UAB, explique clairement dans un rapport à La Vanguardia: "une philia n'a pas à être quelque chose de mauvais". C’est-à-dire qu’il est vrai que c’est un tendance excessive pour avoir la nouvelle chose, cela n'a rien à voir avec le trouble d'achat compulsif, qui est un trouble psychologique dans lequel il y a une dépendance (dans ce cas, aux achats).
Fascination pour le nouveau: le profil du néophyte
Selon l'expert de l'université catalane, le profil du néophyte est celui de "leaders d'opinion, prescripteurs technologiques, avec un esprit très critique qu’ils partagent également publiquement, ce qui marque le succès du produit. "Généralement, ce sont des hommes parmi 30 et 40 ans avec un pouvoir d'achat moyen-élevé et une grande connaissance du produit qu'ils souhaitent acquérir.
Et qu'est-ce qui fait qu'une personne veut toujours avoir le dernier cri? De l'UOC expliquer que le marketing a beaucoup de 'blâmer':' inclut dans la décision d'achat tout en générant de nouveaux besoins ", explique Soler, qui cite un point important:" la consommation contribue à prestige social et, par conséquent, le consommateur exige que les marques le couvrent ".
En d'autres termes, il arrive souvent que ce ne soit pas tant l'obsolescence programmée des produits que l'obsolescence perçue, comme l'explique Vinyals: "Vous pensez qu'un produit est passé de la mode: vous avez une paire de clochettes mais vous portez maintenant une cigarette ou l'iPhone 6 mais il vient un moment où 7 apparaît", exemplifie.
"Le marché nous dit continuellement qu'il est nécessaire d'avoir le dernier produit sorti, qui est meilleur que le précédent, et cela suggère également que nous pouvons être heureux consommer", explique le médecin, ce qui explique pourquoi le fait de consommer des objets est bien plus que couvrir une réalité physique:" Il existe des produits qui nous aident à créer notre identité ", dit-il.
Est-ce que mon fils adolescent a neofilia?
Bien que le profil soit celui d'un adulte, de nombreuses caractéristiques décrites ont probablement rappelé à votre fils (ou votre fille) adolescent: il veut le dernier téléphone portable, le pantalon de l'année dernière ne le sert plus parce qu'il est démodé et qu'il a «impérieusement» besoin de ce nouvel objet qui a vu un camarade de classe. Ne vous inquiétez pas: d'abord parce que, comme cela a été expliqué, la néophilie n'est pas une maladie ou une pathologie et, deuxièmement, parce qu'il est adolescent: il est tout à fait normal de vouloir avoir le nouveau et d'être à la mode.
Dans ce cas, une bonne éducation en valeurs et au travail et la responsabilité sera plus que suffisante pour que votre enfant sache exactement ce qui peut être acheté, ce qui ne peut pas être et ce qui devra être gagné avec un effort supplémentaire.
Damián Montero
